本地网站建设怎么看？本地企业做网站，品牌形象和线索转化必须统一。官网既要专业赢得信任，又要顺畅带来咨询。本文告诉你：为什么只重形象不重转化是浪费，以及如何让企业官网既体面又能获客，避免做成“花架子”。
本地企业做网站，常陷入一个非此即彼的纠结：要么只想着做个好看的、撑撑门面（重形象），要么只想着怎么弄来咨询、别的不管（重转化）。其实对本地企业来说，品牌形象和线索转化，两者都重要、且要同时考虑。下面说说为什么，以及怎么兼顾。
本地生意，形象和信任是基础
本地企业做生意，品牌形象和信任是基础。本地客户在选择一家本地企业时，往往会看它正不正规、专不专业、靠不靠谱——而官网是建立这种形象和信任的重要窗口。一个专业、用心的官网，能让本地客户觉得"这家靠谱、值得信"，为合作打下基础；一个粗糙、随意的官网，则会拉低印象、损害信任。本地生意很讲究口碑和信任，而官网的品牌形象，正是建立这份信任的一环。所以本地企业不能不顾形象——形象是赢得本地客户信任的基础。
但只有形象、不转化，等于浪费
然而，本地企业如果只顾形象、不管转化，官网就成了"好看但没用"的摆设，浪费了获客的机会。本地企业做网站，最终也是希望它能带来生意——带来本地客户的咨询、到店、合作。如果官网只是好看，却没有引导客户咨询、没有便捷的联系方式、没有承接本地搜索来的需求，那它带不来线索，对生意帮助有限。形象是基础，但转化才出生意。只重形象、不要转化，是把官网做成了"花架子"，对务实的本地生意而言，是种浪费。所以转化同样不能少。
形象和转化，本就该统一
其实对本地企业，品牌形象和线索转化不是对立的、而是该统一的。理想的本地企业官网，是既有专业的形象（赢得信任）、又有顺畅的转化（带来线索）——用专业的形象让客户信任你，再用顺畅的引导和便捷的联系让信任的客户咨询你。形象为转化打基础（信任了才会咨询），转化让形象产生价值（信任变成生意）。两者相辅相成、缺一不可。本地企业做网站，不该在形象和转化间二选一，而要把两者统一起来，让官网既体面、又能获客。
本地企业怎么兼顾两者
本地企业兼顾形象和转化，可以这样做：在形象上——做一个专业、清爽、体现本地实力和正规的官网，真实地展示业务、案例、环境，赢得本地客户信任。在转化上——把联系方式（电话、地图、地址等）做得醒目方便，引导客户咨询、到店；做好本地相关的SEO，让本地客户搜得到。让官网在赢得信任的同时，把本地客户的咨询和到店顺畅地承接住。形象和转化，分别对应"让客户信任你"和"让信任的客户联系你"，两手都抓，本地官网才完整。
别忽略本地特色
本地企业做网站，无论形象还是转化，都别忽略"本地"这个特色。形象上，体现本地的实力、服务、口碑，让本地客户有亲近和信任感；转化上，突出本地服务的便利（位置、上门、响应快等）、做好本地搜索的布局、把到店和本地联系做方便。本地企业的核心竞争力之一就是"本地"，把本地特色融入形象和转化，能让官网更贴合本地客户、更能赢得他们的信任和咨询。别做一个"放之四海皆可、却没有本地味"的官网——本地特色，是本地企业官网形象和转化的加分项。
