摘要
360竞价推广和搜狗推广在用户来源、覆盖人群和适用场景上有所不同。本文对比360竞价推广和搜狗推广的区别，帮助企业判断如何在补充搜索渠道中做选择和组合。
360和搜狗都属于主力平台之外的补充搜索渠道，理解各自的人群来源，才能合理取舍。
用户来源不同
360的搜索用户中，有相当一部分来自其安全和浏览器产品的使用场景；搜狗的用户则与其输入法、浏览器等产品的使用场景相关。两者的入口来源不同，覆盖的人群结构也有差异。
覆盖与竞争
作为补充渠道，两者的整体规模都小于主力平台。竞争程度和点击成本因行业而异，具体以账户实际投放为准。
怎么选择和组合
1. 预算有限时，先选客户更可能集中的一个渠道测试。
2. 预算允许时，可各留小预算并行测试，用咨询质量判断。
3. 把表现更好的渠道作为主要补充，另一个视情况保留。
不要只看平台名气
补充渠道的价值在于以可控成本带来增量咨询。最终以单位投入的有效咨询为判断标准，而不是平台名气。
常见疑问
360和搜狗哪个更好？
没有绝对答案，取决于客户分布和行业。建议小预算并行测试，用真实咨询数据判断。
补充渠道值得投吗？
在主力平台之外，补充渠道能带来增量。值不值，看它以多大成本带来多少有效咨询。
两个补充渠道都要做吗？
不必都做。预算有限时聚焦一个；预算允许可测试后保留表现更好的。
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