必应推广落地页怎么设计更容易转化？

做必应（Bing）广告，把海外客户引来只是第一步，落地页能不能接住、促成询盘，才决定转化。必应推广的落地页面向海外客户，设计上有其要点——既要符合落地页转化的通用原则，又要"国际化"。下面说说必应推广落地页怎么设计更容易转化。

几秒内让海外客户确认"找对了"

和所有落地页一样，海外客户点进来，最初几秒最关键——要让他快速确认"这正是我要找的产品/供应商"。落地页首屏要用地道的外语、清楚直接地说明你提供什么、能满足他什么需求，让海外客户一眼觉得对路。海外客户的耐心同样有限，首屏抓不住、看不明白，就走了。用地道、清晰的外语，在首屏快速回应海外客户的搜索需求，是落地页留住海外客户的第一步。接住最初的几秒，转化才有基础。

地道专业的外语和呈现

必应落地页面向海外客户，语言和呈现必须地道、专业、符合海外习惯。用地道的外语（而非生硬直译）、符合海外客户审美和阅读习惯的版式和呈现，让落地页显得专业、可信、像"为海外客户做的"。生硬的翻译、不符合海外习惯的呈现，会让海外客户觉得不专业、不可信，影响转化。地道专业的外语和国际化的呈现，是必应落地页赢得海外客户信任、促成转化的基础。把落地页做得地道、专业，海外客户才愿意进一步了解和询盘。

突出产品/实力和信任

海外客户（尤其B2B采购方）决策理性、看重供应商的产品和实力。落地页要清楚地突出你的产品/服务（专业的信息、参数、优势）和公司实力、可信度（如相关资质、案例、规模等，真实为准），让海外客户相信你专业、可靠、值得合作。海外客户隔着距离，建立信任尤其重要。用专业的产品呈现和真实的实力佐证，打消海外客户的疑虑、建立信任，是促成海外询盘的关键。把产品和信任呈现到位，海外客户才敢询盘、合作。

把询盘入口做得方便、合海外习惯

落地页要让海外客户能方便地询盘，且方式符合海外客户的习惯。比如：清晰的询盘表单（inquiry form，字段适度）、海外客户习惯的联系方式（邮箱在海外商务沟通中常很重要）等，让有意向的海外客户能顺畅地发起询盘。把询盘入口做得醒目、方便、符合海外习惯，别让海外客户想询盘却不顺手。承接海外询盘的方式要对路——海外客户习惯怎么联系，就提供怎样的便捷入口。方便、合习惯的询盘入口，是落地页促成海外询盘的临门一脚。

加载快、适配设备、合规

几个技术和合规要点：落地页加载要快（海外访问的速度也要保障，可能涉及服务器等）、适配各种设备（海外客户也用手机等）、内容真实合规。加载慢、海外打开费劲、手机端差，会流失海外客户；内容要真实，别夸大虚假。把加载速度、设备适配、真实合规做好，是必应落地页承接海外流量的基础保障。尤其海外访问的速度，要结合服务器等考虑。技术体验和合规做到位，海外客户才能顺畅、放心地浏览和询盘。这些基础别忽略。

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