摘要
国内企业做竞价推广选百度还是360，要看客户集中度、行业属性和预算。本文对比百度和360在国内竞价推广中的定位，帮助国内企业做出合理选择或组合。
百度和360都是国内中文搜索渠道，选择的核心是判断客户更集中在哪个平台。
规模与覆盖
百度的国内搜索规模更大、覆盖更广，是多数国内企业的主力选择。360规模较小，覆盖一部分大众消费人群，更适合作为补充。
按行业判断
面向大众消费、本地服务的行业，360有一定补充价值。
这部分还能结合竞价推广怎么做才能减少无效点击一起理解。
面向较专业、特定人群的业务，客户更可能集中在主力平台。
不确定时，用小预算测试 360 带来的咨询质量。
按预算判断
预算有限时，建议先把主力平台做稳，再考虑补充渠道；预算充足可并行测试，用数据决定分配。
建议做法
1. 多数情况下以百度为主力承接核心需求。
2. 用360小预算测试增量和性价比。
3. 按真实咨询质量和获客成本决定是否加码补充平台。
选择标准始终是客户在哪、性价比如何，而不是平台名气。具体数据以账户实际投放为准。
常见问题
国内做竞价只投一个够吗？
多数企业先把主力平台做好即可。有余力再用补充平台测试增量，不是必须同时投。
360完全不用考虑吗？
不是。面向大众消费、本地服务的业务，360值得小预算测试，可能带来性价比不错的增量。
怎么判断客户在哪个平台？
用小预算在各平台测试，观察带来的咨询数量和质量，用数据判断客户集中度。
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