摘要
百度、必应、谷歌广告分别覆盖国内和海外市场，组合投放要按市场和主次合理分工。本文讲解百度必应谷歌广告怎么组合投放，帮助同时面向国内外市场的企业建立清晰的渠道组合。
这三个平台覆盖的市场不同，组合投放的前提是先按市场分清职责，再谈搭配。
先按市场分工
百度：覆盖国内中文搜索用户，承接国内市场。
谷歌：覆盖海外搜索用户，承接海外/外贸市场，是海外主力。
必应：海外补充渠道，对面向商务、B2B 的海外业务有额外价值。
组合思路
1. 只做国内：以百度为主，无需海外平台。
2. 只做海外：以谷歌为主，必应作补充测试。
3. 国内外都做：百度承接国内、谷歌承接海外、必应补充海外商务人群，三者分工明确。
预算与评估
国内、海外两套市场分别核算获客成本，不要混在一起比。每个平台用贴合本市场的关键词、创意和落地页，分别评估询盘质量。
落地页要分市场准备
国内用中文落地页，海外用专业英文落地页。同一套落地页通吃国内外是常见误区，会明显影响转化。具体效果以各账户实际投放为准。
常见问题
三个平台都要投吗？
看市场。只做国内用百度即可；做海外加谷歌、必应。不必为了组合而组合。
海外为什么要同时投谷歌和必应？
谷歌覆盖广作主力，必应补充商务和办公人群。两者并行能用数据判断各自价值，降低对单一渠道依赖。
预算怎么在三个平台分？
按市场和主次分配，主力平台保证预算，补充平台小预算测试，按各自获客成本调整。
