摘要
谷歌广告投放前的准备直接影响审核通过率和上线后的效果。本文梳理谷歌广告投放前需要准备的资料和素材，包括企业资质、落地页、关键词和转化跟踪，帮助外贸企业顺利启动谷歌推广。
很多账户上线不顺，问题出在"还没准备好就开投"。把准备工作做扎实，能少走很多弯路。
企业与账户类资料
营业执照等企业资质，用于账户与业务审核。
可正常访问、信息真实的网站或落地页。
清晰的业务说明，便于通过广告政策审核。
落地页与素材
面向海外投放时，落地页要准备到位：英文表达清晰、产品和服务信息完整、有明确的咨询或留资入口、加载速度可接受。素材方面，准备好产品图、卖点说明等，供创意和扩展信息使用。
关键词与投放方案
1. 整理核心成交词、拓量词和需要屏蔽的否定词。
2. 明确目标市场（国家、地区、语言）。
3. 确定投放目标：询盘、留资还是下单。
转化跟踪
投放前务必配置好转化跟踪，把表单提交、咨询点击等关键动作记录下来。这是后续判断效果、优化账户的基础，缺了它后面只能盲投。
问答
谷歌广告投放前最容易漏掉什么？
最常被忽略的是转化跟踪和合格的落地页。很多账户开投后才发现无法衡量效果或流量接不住。
一定要有英文网站吗？
面向海外客户时强烈建议有。中文落地页很难承接海外流量，会明显影响转化。
资料不全能先投吗？
不建议。资质和落地页不全可能影响审核和效果，准备充分再上线更稳妥。
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